UMKM Branding Melalui Konsep Holistik Marketing
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan nilai-nilai UMKM kepada SDM dalam rangka meningkatkan branding menggunakan konsep Holistik Marketing di era Marketing 6.0. Marketing 6.0 menekankan pada penggunaan teknologi digital dan kecerdasan buatan untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih personal dan interaktif. Dalam penelitian ini, pelatihan dan pengembangan SDM UMKM dilakukan untuk meningkatkan keterampilan dan pengetahuan mereka dalam strategi branding yang holistik dan terpadu. Metode yang digunakan meliputi penelitian awal, pengembangan modul pelatihan, pelatihan SDM, implementasi strategi Holistik Marketing, serta monitoring dan evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan berhasil meningkatkan pengetahuan dan keterampilan SDM UMKM dalam branding. Implementasi Holistik Marketing juga berhasil meningkatkan efektivitas branding UMKM dan keterlibatan pelanggan. Kesimpulannya, implementasi nilai-nilai UMKM kepada SDM dalam branding menggunakan konsep Holistik Marketing di era Marketing 6.0 terbukti efektif dalam meningkatkan keterampilan, pengetahuan, dan efektivitas branding UMKM. Penelitian ini memberikan manfaat bagi UMKM dalam meningkatkan daya saing dan pertumbuhan bisnis, serta bagi akademisi sebagai referensi untuk penelitian lebih lanjut.
References
Brown, L., & Davis, S. (2020). Effective Content Marketing Strategies in the Digital Age. Journal of Digital Marketing.
Hermawan, K. (2020). Marketing 6.0: Strategi Pemasaran di Era Digital. Jakarta: Penerbit ABC.
Hidayat, R. (2016). Inovasi dan Kreativitas dalam UMKM. Malang: Penerbit PQR.
Indrawan, T. (2019). Peran SDM dalam Pengembangan UMKM. Yogyakarta: Penerbit HIJ.
Kartika, S. (2015). Pengembangan UMKM Berbasis Teknologi. Bandung: Penerbit STU.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson.
Kurniawan, F. (2018). Strategi Inovasi dalam UMKM. Jakarta: Penerbit KLM.
Mulyadi, T. (2017). Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM. Jakarta: Penerbit MNO.
Nugroho, S. (2020). Teknologi Informasi dalam Pengembangan UMKM. Surabaya: Penerbit BCD.
Prasetyo, B. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia di UMKM. Bandung: Penerbit GHI.
Putra, A. (2017). Teknik Branding untuk UMKM. Bandung: Penerbit NOP.
Rahayu, D. (2018). Manajemen Pemasaran untuk UMKM. Jakarta: Penerbit YZA.
Susanto, E. (2021). Nilai-Nilai UMKM dalam Peningkatan Kinerja Bisnis. Surabaya: Penerbit JKL.
Wibowo, A. (2019). Pemasaran Holistik untuk UMKM. Yogyakarta: Penerbit DEF.
Wijaya, H. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: Penerbit EFG.
Yulianto, A. (2019). Pemberdayaan UMKM di Era Digital. Yogyakarta: Penerbit VWX.
Open Access
IDEA Adimas Journal is a national peer reviewed and open access journal that publishes significant and important research from all area scientific multidisciplinary journal concerned with the practice and processes of community engagement.
This journal provides immediate open access to its content that making research publish in this journal freely available to the public that supports a greater exchange of knowledge.
Copyright
Submission of a manuscript implies that the submitted work has not been published before (except as part of a thesis or report, or abstract); that it is not under consideration for publication elsewhere; that its publication has been approved by all co-authors. If and when the manuscript is accepted for publication, the author(s) still hold the copyright and retain publishing rights without restrictions. Authors or others are allowed to multiply article as long as not for commercial purposes. For the new invention, authors are suggested to manage its patent before published. The license type is CC-BY-SA 4.0.
Disclaimer
No responsibility is assumed by publisher and co-publishers, nor by the editors for any injury and/or damage to persons or property as a result of any actual or alleged libelous statements, infringement of intellectual property or privacy rights, or products liability, whether resulting from negligence or otherwise, or from any use or operation of any ideas, instructions, procedures, products or methods contained in the material therein.