UMKM Branding Melalui Konsep Holistik Marketing

  • Eky Febrianti Universitas Pamulang
  • Yoan Ira M Makatita Universitas Pamulang
  • Muhammad Gafar Rasyidi Universitas Pamulang
  • Rizky Miftahul Akbar Universitas Pamulang
  • Wahyudi Wahyudi Universitas Pamulang
  • Endang Sugiarti Universitas Pamulang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan nilai-nilai UMKM kepada SDM dalam rangka meningkatkan branding menggunakan konsep Holistik Marketing di era Marketing 6.0. Marketing 6.0 menekankan pada penggunaan teknologi digital dan kecerdasan buatan untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih personal dan interaktif. Dalam penelitian ini, pelatihan dan pengembangan SDM UMKM dilakukan untuk meningkatkan keterampilan dan pengetahuan mereka dalam strategi branding yang holistik dan terpadu. Metode yang digunakan meliputi penelitian awal, pengembangan modul pelatihan, pelatihan SDM, implementasi strategi Holistik Marketing, serta monitoring dan evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan berhasil meningkatkan pengetahuan dan keterampilan SDM UMKM dalam branding. Implementasi Holistik Marketing juga berhasil meningkatkan efektivitas branding UMKM dan keterlibatan pelanggan. Kesimpulannya, implementasi nilai-nilai UMKM kepada SDM dalam branding menggunakan konsep Holistik Marketing di era Marketing 6.0 terbukti efektif dalam meningkatkan keterampilan, pengetahuan, dan efektivitas branding UMKM. Penelitian ini memberikan manfaat bagi UMKM dalam meningkatkan daya saing dan pertumbuhan bisnis, serta bagi akademisi sebagai referensi untuk penelitian lebih lanjut.

References

Anggraeni, R. (2016). Manajemen Strategis untuk UMKM. Malang: Penerbit QRS.
Brown, L., & Davis, S. (2020). Effective Content Marketing Strategies in the Digital Age. Journal of Digital Marketing.
Hermawan, K. (2020). Marketing 6.0: Strategi Pemasaran di Era Digital. Jakarta: Penerbit ABC.
Hidayat, R. (2016). Inovasi dan Kreativitas dalam UMKM. Malang: Penerbit PQR.
Indrawan, T. (2019). Peran SDM dalam Pengembangan UMKM. Yogyakarta: Penerbit HIJ.
Kartika, S. (2015). Pengembangan UMKM Berbasis Teknologi. Bandung: Penerbit STU.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson.
Kurniawan, F. (2018). Strategi Inovasi dalam UMKM. Jakarta: Penerbit KLM.
Mulyadi, T. (2017). Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM. Jakarta: Penerbit MNO.
Nugroho, S. (2020). Teknologi Informasi dalam Pengembangan UMKM. Surabaya: Penerbit BCD.
Prasetyo, B. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia di UMKM. Bandung: Penerbit GHI.
Putra, A. (2017). Teknik Branding untuk UMKM. Bandung: Penerbit NOP.
Rahayu, D. (2018). Manajemen Pemasaran untuk UMKM. Jakarta: Penerbit YZA.
Susanto, E. (2021). Nilai-Nilai UMKM dalam Peningkatan Kinerja Bisnis. Surabaya: Penerbit JKL.
Wibowo, A. (2019). Pemasaran Holistik untuk UMKM. Yogyakarta: Penerbit DEF.
Wijaya, H. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: Penerbit EFG.
Yulianto, A. (2019). Pemberdayaan UMKM di Era Digital. Yogyakarta: Penerbit VWX.
Published
2024-11-01
Section
Articles